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Las descargas digitales, con venta directa, disponibilidad y productos que sobreviven sin realizarse en serie, también acarrean problemas, Con muchos matices, también nos hacen pensar en las raíces del conflicto, así como en las novedades de marketing en una era de mayor acceso a la información.

No se si recuerden un ritual antiguo, viejo ya, que lo transforma a uno en el hechicero de una ceremonia apasionante, en el responsable de un vendaval de eventos que sucedían, como piezas de dominó cayendo una tras otra, luego de haber estado apiladas en linea. Uno tenía la epifanía, se apartaba del trabajo, de la computadora, televisión, cama y salía a pasear…

No importaba si era un día soleado con rayos y minifaldas, si las calles estaban desbordando automóviles de los carriles, ya volando a la par de los segundos pisos. Tampoco afectaban los ruidos o los movimientos de personas y más bien, le aderezaban suspenso a la espera, al momento de encontrar lo deseado. En la mente uno reconocía el apetito, la necesidad por descubrir alguna joya de entretenimiento. En otras palabras, me refiero al antiguo ritual de ir a las tiendas, comunes o especializadas, a comprar un disco, software, película o libro, cuando las descargas en Internet eran el sueño de muy pocos.

Mundo Digital

Las descargas digitales de contenidos protegidos, la mayoría inadecuadas para la industria (también la literatura y otros libros entran aquí, aunque tienen menos propensión a sufrir de usos inadecuados ante sus características), se han encargado por completo de cambiar a la industria del entretenimiento. Es un tema con una infinidad de tonos ya que, como sabemos, este medio, universo paralelo, Matrix o País de las Maravillas guajiras, se ha vuelto un centro de entretenimiento en si, con un poder y arrastre que por mucho (al menos en ámbitos culturales) rebasa lo virtual. En los 90, con el formato MP3 no tan extendido, no era tan claro cómo prosperaría la industria junto a las descargas… aunque hoy probablemente tampoco.

Del Caribe

El club del parche negro, también conocido como de los piratas, ha sido un usuario que perfectamente ejemplifica las desventajas de lo anárquico en la red, dado su gran tamaño y lo imposible y contradictorio que significaría regularla en exceso. En Gran Bretaña, hay una iniciativa para que los proveedores de servicio de Internet puedan enfrentar sanciones legales si no toman medidas importantes que eviten las descargas ilegales, o para que los usuarios que adquieren contenidos sin pagar derechos, sean vetados del servicio. Sin embargo, demás de la legislación (con muchas complicaciones por leyes de privacidad, así como por el estatus de los proveedores), hay tópico a tomar en cuenta, como si es aplicable, económicamente posible o, especialmente, las razones que llevan a esta situación.

Por lo general divide opiniones, mientras que unos enfurecidos, (a veces con razón) siempre culpan a las discográficas y distribuidoras y por otro lado algunos artistas sin chistar le llaman ladrón a quien descarga contenidos sin pagar, la respuesta es mucho más compleja y se encuentra en estos dos ingredientes, aunque en muchísimos más. Por ejemplo, en la piratería cinematográfica (sin justificar y mucho menos a las mafias): ¿qué tanto se fomenta su adquisición ante la falta de contenidos interesantes y divertidos, entre otros, en la televisión, que es una concesión del estado?

Siempre es hoy

Igualmente ante la carencia de recursos por parte de las personas, así como la falta de reflexión y valores morales, las estrategias de marketing han cambiado sustancialmente. Para comenzar, muchos contratos de los artistas destinan ingresos por manejo de imagen y conciertos a sus sellos discográficos. a veces, y paradójicamente, parte de las ganancias nacen por la difusión “ilegal” del artista, pero no siendo iguales 50 dolares por la entrada a un concierto, que 1.5 por la descarga de un sencillo.

Evidentemente es un problema serio y acarrea muchos sinsabores, no es una práctica adecuada y pronto no sólo enseñará nuevas maneras de entender el negocio o hará que muchos escarmienten por su soberbia y descuidos, sino causará muchos más dolores de cabeza que beneficios. Al respecto, es interesante cómo el albun de In Rainbows de Radiohead le planteó dudas morales a la gente, que podía descargarlo pagando lo que creía conveniente: ¿pago por él? si sí ¿cuánto?

Christopher Mega

Ticketmaster