El hecho de la existencia millones de sitios Web y de usuarios que navegan diariamente en la red, convierte al contenido en un aspecto básico e imprescindible para que un determinado sitio Web sea considerado atractivo para los usuarios, así como para los buscadores.

La relevancia de los contenidos y el interés que susciten -entre otras cosas- suelen ser los motivos principales que hacen que los usuarios vuelvan a visitarnos. Por ello, es primordial que el contenido sea creado de una manera sencilla y clara para el usuario, ya que es el contenido lo que va a asegurarnos el retorno del visitante.

Sin embargo, más allá de las características de la navegabilidad, usabilidad y del estilo de redacción que se utilice para el contenido -temas tratados anteriormente-, existen otros aspectos significativos para el desarrollo de un buen contenido Web. Con ello nos referimos al diseño del sitio, para lo cual, ahora tocaremos los siguientes puntos:

Hablaremos de:

1. El Contenido Estático y el Contenido Dinámico.
2. Uso de imágenes y elementos flash en el contenido de la páginas Web.
3. Contenido duplicado, consecuencias e implicaciones

1. El Contenido Estático y el Contenido Dinámico.

Dentro del contexto de Internet, se denomina Contenido al conjunto de textos, imágenes, videos y/o descargas que forman una página Web, aspectos que adquieren importancia tanto para los usuarios, como para los buscadores, dentro de la red. Por lo cual, debemos distinguir entre dos tipos de contenidos usados regularmente en el diseño de páginas Web: Contenido Estático y Dinámico.

El Contenido Estático es toda la información que se presenta en una página Web de forma predefinida y sin cambios. No hay manera de que el usuario pueda cambiar el contenido de la página directamente.

Las páginas con Contenido Estático se construyen con el lenguaje HTML y se pueden hacer con un simple editor de texto, el cual no permite crear grandes efectos ni funcionalidades a la página Web. La creación de dichas páginas es muy sencilla, ya que sólo presentan textos fijos, imágenes, ligas, animaciones, videos o sonidos a través de etiquetas HTML. Las grandes desventajas de los sitios estáticos residen en lo laborioso que resulta su actualización, ya que se mantienen manualmente por una o varias personas, además de que el usuario no puede interactuar con el sitio.

Por otro lado, las páginas con Contenido Dinámico son aquellas cuya información se genera a partir de alguna acción o petición del usuario en la página. A diferencia de las páginas estáticas -en las que su contenido se encuentra predeterminado-, en las dinámicas la información aparece inmediatamente después de una solicitud hecha por el usuario: cuando el servidor Web recibe una petición para una determinada página de un sitio Web, la página es generada automáticamente por un software, como respuesta directa a una petición hecha desde la página.

Para la creación de este tipo de páginas, además de etiquetas HTML, es necesaria la utilización de algún lenguaje de programación que se ejecute con el servidor, así como la existencia de una base de datos, ya que será la información ahí contenida la que se visualizará en las páginas como resultado a las consultas hechas por el usuario.

Éste tipo de páginas brindan muchas más ventajas sobre las páginas Web estáticas, debido a que ofrecen una mayor interacción con el usuario, una reducción de tiempo de búsqueda y mayor facilidad en el mantenimiento del sitio.

2. Uso de imágenes y elementos Flash en el contenido de las páginas Web.

El uso de imágenes dentro del contenido de una página Web puede hacer más atractivo un sitio, siempre y cuando no se abuse de esta herramienta.

Los buscadores no tienen capacidad de ver imágenes, y por lo tanto, tampoco distinguen el texto que éstas puedan contener, por lo cual se recomienda no usarlas como opciones de menús y mejor usar menús de texto simple con vínculos.

Las imágenes decorativas deben ir acompañadas de texto alternativo (ALT), que es un atributo opcional que se puede emplear en algunas etiquetas HTML para ofrecer información adicional sobre un elemento. Por lo anterior, es recomendable que todas las imágenes importantes de la página lleven un buen atributo ALT.

Dicho atributo es leído por la mayoría de los buscadores, por lo que si contiene texto relevante y rico en palabras clave, ayudará a la vez a aumentar la densidad de palabras clave de nuestro sitio Web.

Por otro lado tenemos los objetos u animaciones Flash, que son definitivamente atractivos para los usuarios y además realzan el diseño de las páginas Web. Sin embargo, no es una buena práctica crear un sitio completamente en Flash, ya que los buscadores no pueden leer su contenido, y por lo tanto, dificulta el posicionamiento del sitio.

Para los casos en que el contenido del sitio y/o los menús estén creados en Flash, es importante tener siempre disponible una versión del sitio en HTML, así el usuario podrá decidir la versión que quiere utilizar, mientras que los buscadores podrán “leer” el contenido e indexarlo.

3. Contenido duplicado, consecuencias e implicaciones.

Una página duplicada es aquella que es idéntica o muy similar a otra, y que ha sido copiada de una URL distinta. Se puede considerar como Contenido Duplicado a un sitio completo, una página o una sección, sin importar que ambos sitios sean del mismo dueño.

El hecho de aparecer como un sitio duplicado para los buscadores como Google, significa que nos coloquen una “marca” como sitio Spam. Así, los buscadores respetarán las páginas originales y penalizarán a las páginas duplicadas sacándolas de los resultados de búsquedas.

Google tiene sistemas potentes de filtrado que pueden comparar dominios enteros y detectar coincidencias en el contenido. Hay que recordar que el contenido es muy importante en un sitio, por lo que la regla de oro es usar siempre contenido original.

Evitar copiar contenido de otros sitios, crear y colocar uno con palabras propias, atraerá a los buscadores, y sin duda, agradará a los visitantes.

Con la correcta utilización de todos estos elementos (diseño, navegabilidad y usabilidad, redacción original de contenidos Web, entre otros), lograremos captar el interés del usuario, que repetirá la visita a nuestra Web; además de que conseguiremos “agradar” a buscadores como Google que leerá e indexará nuestros contenidos para después posicionar nuestra Web.