Qué es la Web 2.0
El término de la Web 2.0 está de moda. Si queremos crear un sitio Web y promocionarlo debemos pensar qué puede hacer la Web 2.0 por nuestro negocio online. ¿En qué consiste la Web 2.0 y cómo puedo aplicarlo a mi proyecto Web?
Por: Javier Gosende/ Responsable Área Marketing Digital y Promoción Online Human Level Communications consultora dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing digital. con sedes en Alicante, España y Dallas, Texas y profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School
La Web 2.0 se refiere a una nueva generación de Webs basadas en la creación de contenidos producidos y compartidos por los propios usuarios del portal.
En la Web 2.0 los consumidores de información se han convertido en “pro-consumidores”, es decir, en productores de la información que ellos mismos consumen.
La Web 2.0 ha generado una ampliación de la cola larga de los contenidos hacia la demanda de información de nicho, originando una mayor inversión de publicidad segmentada en Internet.
Posiblemente haya escuchado en los últimos meses la expresión Web 2.0 o expresiones tales como redes sociales, microformatos, tags, sindicación, RSS, MySpace, Technorati, Wikipedia, Digg, Facebook, Flickr, YouTube, Del.icio.us, etc. Si es así, le recomiendo analizar el origen estratégico de todas estas expresiones que representan aplicaciones y elementos de la Web 2.0.
La Web 2.0 se refiere a una nueva generación de Webs basadas en la creación de páginas Web donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal. El término Web 2.0 se utilizó por primera vez en el año 2004 cuando Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este término en una conferencia en la que hablaba del renacimiento y evolución de la Web.
Si hay una Web 2.0 necesariamente debe existir una Web 1.0 de donde evoluciona la primera. La Web 1.0 es la Web tradicional que todos conocemos y que se caracteriza porque el contenido e información de un site es producido por un editor o Webmaster para luego ser consumido por los visitantes de este site. En el modelo de la Web 2.0 la información y contenidos se producen directa o indirectamente por los usuarios del sitio Web y adicionalmente es compartida por varios portales Web de estas características.
En la Web 2.0 los consumidores de información se han convertido en “prosumidores”, es decir, en productores de la información que ellos mismos consumen. La Web 2.0 pone a disposición de millones de personas herramientas y plataformas de fácil uso para la publicación de información en la red. Al día de hoy cualquiera tiene la capacidad de crear un blog o bitácora y publicar sus artículos de opinión, fotos, vídeos, archivos de audio, etc. y compartirlos con otros portales e internautas.
Tecnologías en la Web 2.0
La infraestructura de la Web 2.0 está relacionada con nuevas tecnologías que han hecho que sea más fácil publicar información y compartirla con otros sitios Web. Por un lado se han actualizado los sistemas de gestores de contenido (Content Management Systems, CMS) haciendo que cualquier persona que no sepa nada sobre programación Web pueda, por ejemplo, gestionar su propio blog. Por otro lado la tecnología de la Web 2.0 ha evolucionado hasta crear microformatos estandarizados para compartir automáticamente la información de otros sitios Web. Un ejemplo conocido es la sindicación de contenidos bajo el formato RSS (Really Simple Syndication) que nos permite acceder a fuentes de información (feeds) publicadas en otros portales de forma rápida y sencilla.
La Wikipedia: máximo ejemplo de la Web 2.0
En enero de 2001, un próspero corredor de Bolsa llamado Jimmy Wales se propuso crear una gran enciclopedia en Internet a través del conocimiento colectivo de millones de personas aficionadas y con conocimientos de algún tema. Esta enciclopedia sería de acceso gratuito y creada por todos los usuarios que quisieran contribuir. Wales empezó con varias docenas de artículos y un programa informático llamado “Wiki” (palabra hawaiana que significa “rápido”), Con este programa los usuarios podían añadir, modificar y borrar los artículos escritos y publicados.
El modelo de la Wikipedia copia la filosofía de la Web 2.0. En lugar de que un autor erudito o un grupo de expertos escriban todos los contenidos del portal, la Wikipedia recurre a miles de personas de todo tipo, que van desde los verdaderos expertos hasta los lectores interesados, con una gran cantidad de supervisores voluntarios que aprueban y vigilan las “entradas” o artículos ingresados.
En 2001, la idea parecía descabellada, pero al día de hoy la Wikipedia es la enciclopedia más grande del mundo. Wikipedia ofrece más de 1 millón de artículos en inglés creados por más de 20.000 colaboradores y más 280.000 artículos en castellano. Lo mejor de la Wikipedia comparado con las enciclopedias tradicionales de papel, es que la información está actualizada gracias a los aportes de los usuarios que constantemente añaden datos, enlaces a otras fuentes, imágenes, etc. La Wikipedia es una de los portales Web más visitados del planeta y la fuente más citada en la red.
Consecuencias de la Web 2.0
La Web 2.0 ha originado la democratización de los medios haciendo que cualquiera tenga las mismas posibilidades de publicar noticias que un periódico tradicional. Grupos de personas crean blogs que al día de hoy reciben más visitas que las versiones online de muchos periódicos. La Web 2.0 ha reducido considerablemente los costes de difusión de la información. Al día de hoy podemos tener gratuitamente nuestra propia emisora de radio online, nuestro periódico online, nuestro canal de vídeos, etc. Al aumentar la producción de información aumenta la segmentación de la misma, lo que equivale a que los usuarios puedan acceder a contenidos que tradicionalmente no se publican en los medios convencionales.
La cola larga o “long tail” de contenidos se ha ampliado considerablemente con la evolución a la Web 2.0. El hecho de que cada usuario pueda acceder a la información segmentada que le interesa ha hecho que los medios de comunicación tradicionales como la televisión, radio y prensa hayan perdido protagonismo. Se ha generado una migración de los medios tradicionales a Internet. Eso trae como consecuencia que la inversión en publicidad en Internet haya aumentado considerablemente en los últimos años. En cuanto a efectividad de la publicidad, la Web 2.0 ha mejorado el marketing viral o el marketing de boca a boca. Una opinión sobre un producto en un blog o un agregador de noticias puede ser visto, transmitido y compartido por miles de usuarios en la red.
Cuando pretenda promocionar su sitio Web piense en primer lugar que postura está tomando con respecto a la Web 2.0. Su empresa está aprovechando las nuevas oportunidades que ofrece la Web 2.0 o se limitará a verlas pasar pensando que será una moda pasajera más en Internet.
Fuentes:
Artículo de la Wikipedia sobre la Web 2.0
[...] La web 2.0 es un vocablo que está en todas las conversaciones que se precien de ser un poco tecnológicas, lo cita todo el que quiere demostrar que está al día, pero nadie se ha parado a pensar cómo son esos individuos de la famosa web 2.0, los que podríamos denominar individuos 2.0 [...]
Además está muy bien valorado por los buscadores, y en concreto por google, que vé movimiento en las web.
Saludos!
sin embargo es un arma de doble filo, igual que los medios de comunicacion traicionales..
pensemos..
la mayoria de las personas son por defecto desentendidas en las materias mas importates de contenidos, por tanto tienen las tendencias de trabajo facil, contenido pobre en calidad y poca seriedad en las informaciones..
si UNO SOLO publica la primera informacion sobre una bomba extraterrestre en el oceano, y todos la leen, la tendiencia obvia es que TODO el populacho copie la info en su web 2.0, y se extienda..
cuando la verdad es que era un experimento cientifico y alguien logro filtrarse la informacion secreta..
con un poco de fantasia se puede generar por un corto pero efectivo tiempo una catidad de informacion basura factible..
un ejemplo de ello es la creacion de contenido falso solo para obtener visitas..
otro ejemplo es publiccion de informacion que “se cree veraz y de calidad” cuando la persona no es entendida en la materia.. este persona genera el mismo efecto produciendo igualmente informacion basura..
como ven es un arma de doble filo.. que puede llevar a las personas a manejar informacion falsa, tal como me sucedio al buscar informacion de mi hijo al tenerlo de color morado.. todos decian que estaba ahogado y era una alergia.. pero como todos son idiotas en busca de visitas…
ah, tambien he de recordar que google obtiene mas beneficios al generar contenidos y enlaces que provengan de los usuarios que ignoran su dominio global..
al enlazar mi blog, el principal buscador que lo encuentra es google.. generando muchas visitas a su pagina, lo que atrae a los negocios para publicar propaganda y anuncios..
en pocas palabras google gana en todas las formas..
Hola PICCORO
Se puede crear y difundir información falsa en la red, así como todo tipo de contenido que nos puede maravillar y horrorizar. Es verdad.
Sin embargo los que estamos en la red, sabemos que eso es un riesgo que se toma al buscar y tomar contenido en la red, ya que siempre nos podemos mal-informar y mal-informar a los demás.
Lo que siempre le sugiero a las personas que incursionan por primera vez en la red, es que No Crean el 50% de lo que leen, y el otro 50% lo pongan en duda, siempre hay que documentarse un poco antes de creer a ciegas lo que hay en la red..
Con respecto a Google, también tienes razón.
es el buscador, si no el mejor, si el más importante del mundo, y desde luego, le toca la rebanada más grande del pastel.. Pero si podemos beneficiarnos un poco de su “pachanga”, pues bienvenida la rebanada!
Saludos y regresa pronto!
google no es el mas importante, es el mejor, no es por maravillarlo, soy programador y la publicacion del motor de busqueda es barbara.. el mas importante es creo altavista.. pero no es el mejor, el mejor es google.. reconosco lo bueno, aunque no sea lo correcto!
esa filosofia de “beneficiarnos” suena deshonrosa sabes! umm tu pareces no tener escrupulos hablando asi..
nos vemos!
Hola PICCORO.
Aprecio tus comentarios y tus observaciones.
respecto a lo que comentas de google, es tu opinion y tu preferencia y para mi es muy respetable.
en cuanto a lo deshonroso de obtener un beneficio por algo.. bueno, no lo veo así.
Todos, incluido tu, yo y casi todos los que ponemos comentarios en la web, por ponerte un pequeño ejemplo, salimos beneficiados al obtener un pequeño enlace a nuestra página cada vez que hacemos un comentario o colocamos nuestro muy personal punto de vista en algún otro blog. No me parece en lo absoluto una práctica deshonesta siempre y cuando no sea puro y llano afán de colocar spam…
beneficiarte de que google te enlace, ya sea por su conveniencia para atraer a más anunciantes o no, es lo que hacemos todos los que buscamos estar en un buscador, en las primeras posiciones, es, llamemosle así, un “beneficio mutuo”, y en mi muy personal opinión, no me parece deshonesto.
Saludos y hasta la próxima.
bueno, uso blogger porque es (una vez mas) no el mas importante, sino el mejor ya que da mas compatibilidad con vrios navegadores, cosa que wordpress y otros no hacen.. es decir, hago lo correcto para beneficiar a mis visitantes, un beneficio mutuo, pero tu hablas solo del beneficio propio..
siento molestar con dichas diferencias, veo que en los negocios no hay lo correcto sino lo que conviene..
nos vemos.. no me di cuenta, el blog trataba es presisamente solo de como obtener esos beneficios para si..
(NOTA: entre por lo de la imagen cochambrosa, y lei lo de la web 2.0, pues aparecio el termino en un documental y dicha tecnica de coproductividad se aplica tambien en los videojuegos.. donde usuarios terminan dando mas valor a lo que usan, pero no es de ellos totalmente)
pero prefiero el beneficio mutuo haciendo lo correcto mientras pueda …..
eso si, muy centrado en el tema el blog, no he visto mas informacion tan bien organizada y acomodada… muy bueno, saludos